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安信证券流量红利见顶字节跳动何以撑起750亿美元的估值

发布时间:2019-08-14 15:16:44

安信证券:流量红利见顶 字节跳动何以撑起750亿美元的估值 2019-02-26 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

■发展历程:从“今日头条”到“抖音”到“多闪”,互联网新“巨头”诞生。2012年3月,北京字节跳动科技有限公司注册成立;同年8月,今日头条APP正式上线。2013年,今日头条推出“头条号”,搭建媒体/自媒体内容创作平台。根据恒大智库数据,截止2016年底,头条号总数达44万,为今日头条APP贡献了70%的内容。2016年,“火山小视频”、“抖音”相继上线,字节跳动投资10亿元实施“ALLin短视频”战略,随着“头条视频”全面升级为“西瓜视频”,“抖音+火山小视频+西瓜视频”的短视频产品矩阵正式形成。2017年,火山小视频、抖音的海外版相继推出,字节跳动收购、投资了Dailyhunt、BABE、NewsRepublic等公司,在海外布局如火如荼。另一方面,字节跳动实施多元化经营,将业务版图延伸至金融理财、电商、教育(gogokid)、社交(多闪)等领域,“资讯分发+内容社区+短视频+海外”的核心业务框架已然成型。

■盈利模式:基于算法精准推荐,依赖广告变现流量。今日头条的核心业务是算法的编辑以及资讯的智能分发,其商业模式主要是通过出售广告位获取收入。信息流广告投放的首要步骤是精准定向目标用户,与新闻资讯的智能分发“异曲同工”,是字节跳动系广告的主要模式。

除此之外,公司还通过收费订阅、渠道利润分成、游戏分发等其他增值方式变现。根据前瞻研究院数据,2016及2017年,“头条系”产品广告收入分别为60亿元、150亿元,预计2018年广告收入在300-500亿元之间,2020年有望突破700亿。

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