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国师的金字招牌都救不了刘三姐张艺谋的生意

发布时间:2019-04-03 23:59:51

传媒大眼导读 除 刘三姐 破产,印象系列也传过不好的消息: 印象丽江 效益还算可期,但 印象普陀

传媒大眼导读

除了“刘三姐”破产,印象系列也传过不好的消息:“印象丽江”效益还算可期,但“印象普陀”已连续4年亏损、“印象海南岛”也演了三年。为什么印象系列频频出现问题?

作者:文酱

来源:传媒大眼影视测评组

张艺谋上一次登热搜,还是由于两年前他的奇异大片《长城》。时隔一年光景,再次成为舆论焦点的他,竟是缘于在桂林山水里唱了10几年的《印象·刘三姐》宣布破产了。

提起《印象·刘三姐》,大家都知道这是张艺谋“印象”系列的开端,被称为全球首部全新概念的“山水实景演出”。它的衰落,也很容易就让人联想到国师张艺谋的这块金字招牌。

其实,如果《印象·刘三姐》只是作为单纯的旅游演出项目,其亏损乃至是破产问题都不至于在舆论界引发轩然大波。关键就在于老谋子的招牌实在太过闪亮。

《印象·刘三姐》是由张艺谋、王潮歌、樊悦和国家一级编剧梅帅元协力打造的作品,说白了破产的不是别的,而且披着张艺谋光环的文化IP品牌。这事对传媒界来讲,可就值得说道说道了。

看似健康的这家公司为什么会背上巨大债务导致破产?

演了10几年的《印象·刘三姐》,无疑已经成为桂林山水的另外一张城市名片。

据公然资料显示,仅2017年10月1日至4日,《印象·刘三姐》就接待游客超过4.5万人次,创历史新高。截至10月共演出6500场,接待观众近1600万人。截止2017年12月30日,该演出累计销售门票162万张,票房总收入2.1亿元,净利润近1亿元。正由于收益一直保持得不错,所以其运营公司广维文华突然宣布破产,才让很多人感到始料未及。

广维文华发布公告称,公司破产是为股东及其关联控制人代偿或担保债务而陷入债务危机,2017年8月,由于不能清偿到期债务,才向广西高院提出破产重整。

广西法院的官方表述是:

“广维公司于2001至2004年分期建设了漓江刘三姐歌圩、山水剧院等文化项目,制作了全球第一部山水实景演出《印象·刘三姐》,该剧目开创山水实景演出的先河。但在企业发展过程中,因不当的为股东及其关联控制人代偿或担保债务而堕入债务危机。8月,因严重资不抵债,不能清偿到期债务,广维公司向广西高院提出破产重整申请。”

缘由不言而喻,此次破产归咎于公司的操盘手,遭遇了所谓的“遇人不淑”。状况良好的广维文华之所以会落入现在的局面,与广维文华的实际控制人丁磊有着密不可分的关系。

2013年,丁磊入局广维文华。尔后的五年间丁磊将他旗下的广维文华、房地产公司广西恒升集团拉入同一资产多次担保、借贷的债务漩涡中。

丁磊在资本市场信誉名声并不好,将广维文华作为“乘凉大树”进行借贷、质押、担保等资本操作后,没有获得收益,反而给广维文华留下一身债务,弄得鸡毛满地后丁磊逃往海外,至今处于失联状态。

丁磊还曾与其他上市公司接触过,最后把人家支付的保证金卷走,又不合作了。而这时候印象刘三姐股权已被反复用于质押、担保,债主遍地。“丁磊进来后没有正规经营这家公司,而是用‘刘三姐’进行抵押,四周举债,并出逃海外。”

隐藏在“刘三姐”背后的大佬们,居然是张艺谋、马云……

风光无限的《印象·刘三姐》的运营公司广维文华早已被掏空,负债超过14亿元,涉案数十起,部份案件已进入履行程序,账户被查封,公司处于将被拆分的边沿。

这还不是全部,截至2017年12月4日广维文华破产重整程序结束,案件申报的债权总额为26.9亿元,管理人确认的债权总额为15.8亿元。另外,还有3亿债权待仲裁机关确认,属于待定债权。

而2017年10月的《资产评估报告》显示,广维文华固定资产、存货、土地使用权、“印象刘三姐”系列商标专用价值合计1.74亿元。也就是说,要买下这个实际评估资产只有2亿不到的公司,你最少要先掏15亿还债。

为了让企业迅速“止血”,法院终究选择了资产重组,将广维公司所有的诉讼和履行程序中断。目前,有国资背景的北京天创成为接盘方,许诺投入7.5亿元解决相干问题,才暂时停息了这场轩然大波。

广维文华的债务触及20位主体,在广维文华的债权人表上看到,观印象艺术发展有限公司也是债权人之一,观印象曾是张艺谋和马云的云锋基金间接持股的公司,不过2016年被上市公司全资收购。

其实张艺谋和马云本来都是债主,不过早已金蝉脱壳。两位大佬聪明就聪明在,他们早在2016年就以75%股权12亿元脱身。这样1算,马云的接盘者“3湘印象”的日子实在是不好过。

“刘三姐”破产对印象品牌起到“补刀”效果

其实,除了“刘三姐”破产,印象系列也传过不好的消息:“印象丽江”效益还算可期,但“印象普陀”已连续4年亏损、“印象海南岛”也演了三年。为什么印象系列频频出现问题?

对于全国的印象系列演出,早有专家指出其形式和内容均缺少新意,对当地文化的演绎常常过度符号化,缺乏深层发掘,乃至存在误读现象。消费者已对这种演出模式审美疲劳。所以“刘三姐”以后的项目都很难超过“刘三姐”的票房。

对“印象”系列发起人梅元帅成立的“山水实景”来讲,业务单一也是项目面临的问题。门票年收入能到达8000万元的《印象大红袍》,其运营方印象股分方面称:“山水实景演出作为一种特殊的演艺情势,其与项目所在地的旅游资源情况、天气地理条件等因素密切相干;一旦该项业务的市场条件出现不利变动,公司将较易受到冲击,出现营业收入显著下降乃至亏损的局面。”

对具有地产属性的“3湘印象”而言,手握“观印象”这张牌,除带来演出方面的收入,另一项不可忽视的效应是“文化旅游来撬动地产投资”。观印象目前的盈利模式为“演出创作+知识产权许可+股东权益分红”,主要收入来源于演出项目创作、维护收入,演出票务收入分成、股东权益分红等。在股东权益方面,观印象也并不是各个印象项目都参股。如印象刘三姐、印象普陀、印象西湖,观印象是股东;对印象武隆、印象丽江,“观印象”没有参股。

如今被誉为业界标杆的印象刘三姐破产,对印象整体下滑的品牌形象补了“重重一刀”。

张艺谋的“生意经”缘何不灵了?

《印象·刘三姐》的破产对张艺谋的影响不大。最少他在这个项目上的收益是显著的。从编剧费、导演费、部份门票的分账到股权溢价套现,物尽其用。

有数据显示,《印象·刘三姐》7年演出2000多场,仅2009年就演了497场,观众达130万人,年演出收入超过2.6亿元。张艺谋也表示,具体数字也许不太清楚,但印象系列一直很赚钱。

虽然“3湘印象”在收购定增条款里列明:张艺谋在观印象的服务期限不少于三年。但“观印象”被收购前张艺谋的重心就不在“印象”系列了,如老谋子自己说的:“我只是在重要时刻去过问一下,去宏观地指导一下。”

破产事件虽然没有让张艺谋承当实际的利益损失,名声影响也不容小觑,“国师”的生意毕竟还是经蒙上一层阴影。这也不得不让人们重新审视张艺谋的其他影业投资。

2016年张艺谋成了乐视影业持股比例最大的明星股东。彼时盛传乐视拟购买乐视影业100%股权,乐视影业将以98亿估值上市,依照乐视给出的对价,张艺谋手中的股权价值到达1.41亿,而他初始投资金额只有1202.53万,盈利超过了10倍。

按当时的情况来看,张艺谋几近与乐视影业相互倚重,并主要参投了电影《爵迹》。影片上映遇冷后,乐视影业又重金押宝张艺谋的商业大片《长城》。票房11.73亿的电影口碑出现两极化趋势,据IMDB数据显示,此片制作本钱高达1.35亿美元。

许诺是美好的,现实却是锋利的,作为乐视影业的艺术总监,张艺谋与乐视影业到达相互依存的地步,一起合作拍摄不下5部电影。而乐事影业对5部影片具有独家优先投资权和独家发行权。

电影《长城》遭受滑铁卢,乐视影业倍显疲态,“蒙眼狂奔”去上市的梦想还是要有的,毕竟乐视已复牌,故事又迎来了新的发展。

经历了一系列挫败感的老谋子品牌,仿佛再也经不起折腾了。张艺谋的下一部电影《影》就成了改变事业的关键。据悉这部电影去年已经杀青,曾宣布今年上映。

有了陈凯歌《妖猫传》的宏大场面打底,冯小刚《芳华》的票房之冠,面临内忧外患的劣势,这部影片能否改变老谋子的名声,也实在难以预料。

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