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小米被反超只因屌丝逆袭心屌丝红利下降

发布时间:2019-12-04 23:39:33

小米被反超:只因屌丝逆袭心,屌丝红利下降!?

所谓小米奇迹成功点很多,如参与感、饥饿、专注、极致、口碑、快等等,不过在个人看来其实最核心还是低价策略,在对于一大群被称为屌丝的人相对价高还是奢侈品的情况下,从性价比上抓住了这个群体。即小米的成功得益于得屌丝者得天下,也就是群众路线在领域的一次实践。不过这仅仅是小米第一阶段成功的关键。

屌丝终究是要成长的,我相信,很多为小米发烧的屌丝心中都埋藏着一颗有朝一日拥有一部苹果的种子,条件成熟了就会发芽开花。这如同人都有对更加美好事物孜孜不倦地追求的理想一样,这并不是所谓的虚荣心问题。因此,对于靠得屌丝得天下的小米而言,如果注意不到屌丝的这种成长和心理变化,不能相应提供适应屌丝成长变化的产品,还主要依靠低端机的价格战,那么终究是要被已经成长起来的屌丝抛弃的。个人认为,屌丝成长为小米被华为所超越提供了一个解读的角度。

一、被华为超越,小米表示不服,越不服越危险

凯度公司发布的移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)数据显示,2015年3月至5月,中国城市消费者购买的智能中苹果是销量最大的品牌。国内品牌方面,华为销量超过小米。苹果、华为和小米的市场份额差距很小(仅0.5个百分点)。面对这样的调研数据,特别是差距又十分微弱,小米自然是很不服气(好吧,第三方机构数据本来就打架多)。

市场研究机构Canalys在最新声明中称,在第三季度中国市场智能机出货量方面,小米从冠军宝座跌落,退居第二。华为则首次登顶,今年第三季度出货量同比增长81%。面对这个研究机构的数据,小米依然是不服气,还要打一打嘴仗。

也许要等到四季度和全年的数据出来之后,华为和小米谁是第一这个问题会更清晰一些。但这都不是重点,重点是即便华为暂时没有超越小米,但也已经表明两家的份额已经很接近了。小米嘴上不服,但内心的压力还是明显的。如果不光是嘴上不服,内心也不服,那可就危险了。这意味着小米还没有意识到自己的和小米缩小差距的关键问题。

二、屌丝在成长,内心希望消费升级

2015年10月29日,十八届五中全会决定,全面放开二胎政策。有些在这之前谈没有人口红利的看法有点苦逼了。根据目前一些专家的预计,放开二胎每年新增人口有的说600万,有的说800万,往大点也就是1000万+吧。是否构成足够规模的新人口红利,这就要具体问题具体分析,要看行业看领域了。具体到这个领域,个人认为是不构成规模红利的,尤其是对于定位在低端机水平的。因为,能够生的起二胎的都是有一定经济条件的,因此未来消费力也可以。

回到当下阶段,从民收入结构变化的统计数据来看(CNNIC第31次到第36次《中国互联络发展状况统计报告》中的中国民个人月收入结构数据表明,月收入在3000元以上的人在增加),屌丝用户正在成长,消费能力开始提升,从而对消费升级有了需求(个人仅从CNNIC报告中的这些数据对屌丝用户的变化做判断,对数据全面性等持不同意见者可加以批驳,但不影响个人对屌丝用户成长而带来的消费升级需求的判断)。

2013年4月1日,巨人络首款屌丝游《仙侠世界》与易观国际联合发布《中国互联屌丝用户游戏行为调研报告》(看着有些搞怪,作个参考)显示我国屌丝人数超达5.26亿人,这意味着中国人口中约四成属屌丝,也就是屌丝人群的基础规模,在这个规模之上,新屌丝的增长将是乏力的,随着国家的经济发展,个人认为人群规模只会下降。数据还显示,有约8.64%的屌丝群体使用苹果(内心对高端的渴望是强烈的)。

三、屌丝红利渐去对大部分厂商而言是一种危机

总结起来,从屌丝人群的规模变化、屌丝人群的成长和消费升级等几方面因素考虑,得屌丝者得天下要谨慎的看待,即便是新的人口红利出现,并不意味着新的屌丝红利的出现,相反是屌丝红利的下降。因此,对于如今撕逼越来越激烈的厂商们而言,继续围绕价格战、低端机等做文章是极其危险的。

易观国际报告称,中国智能市场在今年第二季度同比下滑了2.7%,出货量跌至1.056亿台。能支付得起智能的中国用户大多已经入手了一台(甚至是多台),现在他们希望升级自己的设备。在中国,价格低于200美元的智能机销量近来一直在不断下滑,第二季度同比跌幅高达28%。而价格在200至500美元产品的销量,在同一季度却上涨了22%。上述研究还显示,今年第二季度,华为智能的平均售价为282美元,而小米的平均售价则只有149美元。从这些数据变化,都可以反映出屌丝的消费心理的变化

因此,小米过去采用低端机和价格战的方式冲击市场的做法凑效,但随着屌丝的成长,这种打法已经变得不那么有用了。研究屌丝人群的变化和消费心理的转变,这对于所有已经深陷大战的厂商而言,都是值得关注的。而华为与小米的差别在于,既有低端机的进攻,也成功的开辟了中高端机型的市场,这既有必然因素,也有偶然的因素。

总之,过去成功的经验,如果不根据市场的消费人群的变化,希望一味的通过低价的方式去冲击市场,这是严重的对屌丝不尊重的做法,因为每一个屌丝都有怀有一颗逆袭的心,在逆袭的道路上,他们是不断在成长的。不管小米在市场份额上的变化怎么不服气,但摆在面前的道路很现实,即能否在中高端机市场抢得份额。否则,不过是成也屌丝,败也屌丝!。

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