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群雄逐鹿之跑男PPTV携手苏宁攻占综艺互

发布时间:2020-02-15 18:07:46

群雄逐鹿之跑男:PPTV携手苏宁攻占综艺互动营销红海

7月3日,2015上半年综艺收视王牌节目《奔跑吧兄弟》第二季落下帷幕,最终全流量高达 50.6亿,收视率连续破5。节目的持续热播引发一系列蝴蝶效应,带动众多明星和品牌的宣传提升。而早在本季开播之前,就因跑男第一季的良好口碑和收视,成为多家知名广告商和视频站必争的黄金资源,综艺战场硝烟弥漫。而这场大战中,尤以PPTV聚力和苏宁易购携手开展的O2O互动营销表现最为突出,双双成为本季《奔跑吧兄弟》最具代表性的运营平台和广告商,品牌知名度和平台实力跨越提高,成功抢占综艺营销制高点。

在寸土必争的跑男营销战场上,PPTV聚力和苏宁易购的联合,使传播空间从节目中延续到节目外,对线上线下传播渠道的全面整合,围绕节目层层覆盖、深度渗透,传递品牌声音。PPTV聚力的平台运营经验和苏宁雄厚的实力支持,更最大化的发挥了营销传播过程中每一链条和环节的潜力,为最终取得营销胜利提供了更多保障和支撑。

自制专题:集中火力开辟营销大本营

作为全众多跑男直播视频站中,唯一一家开辟《奔跑吧兄弟》第二季视频专区的站,PPTV聚力在节目一开始就抢先占据了主导先机。在PPTV聚力打造的络专区中,不仅有最新的和上一季的节目视频全集

,更有明星嘉宾和跑男成员的专属宣传,特别策划版块更涵盖花絮集锦、创意解读、鬼畜答题等多种互动专区,成为本季《奔跑吧兄弟》最完整全面的观看大本营,独家互动让用户体验再达新高。PPTV《奔跑吧兄弟》第二季同时人数最高到达1600万人次,分占全跑男用户大部分流量。

冠名、贴片:潜移默化搭建传播桥梁

苏宁易购作为PPTV《奔跑吧兄弟》第二季的总冠商,全面覆盖在PPTV聚力的营销链之上,对节目进行完全苏宁式的改造。专区冠名和横幅广告则遍布整个页专区,节目开播前长达60s的贴片广告,创造和跑男直接的延伸传播点。这意味着,在PPTV《奔跑吧兄弟》第二季高达8.71亿的播放量之中,每一次都带着苏宁易购的品牌烙印,传播收益甚至远超直接的广告投放。

互动话题:互成犄角辐射不同用户

PPTV聚力的互动营销能力在《奔跑吧兄弟》第二季的微博话题阅读量上就可见一斑,其自主发起的#跑跑TV看跑男#微博话题参与用户高达676.6万,#苏宁易购总冠#这更突破504万大关,全面覆盖微博跑男粉丝,针对不同群体进行灵活、精准的传播,和品牌广告等传播互成犄角,实现全方位用户群体营销。

公关传播:内容整合深度覆盖延伸

在互动营销之外,PPTV聚力对《奔跑吧兄弟》第二季的公关传播投入也远超全平均水平,位居第一。从节目开播前至收官之后,PPTV聚力在12期节目播放期间,自主发布的公关传播稿件高达14篇之多,平均频率维持在1周一篇,而其中直接提到苏宁易购的稿件就有6篇,占比整个公关传播的42%以上。奔跑吧兄弟和苏宁易购的传播覆盖率和到达率获得最大,竖立综艺节目营销传播新标杆。

线下转播:独家优势 O2O 营销落地

PPTV聚力和苏宁易购在《奔跑吧兄弟》第二季的营销合作并未局限于单纯的平台、内容和品牌传播,而是强强联合追求资源价值最大化。在PPTV聚力强势全面的线上互动和传播之外,苏宁易购也充分发挥其下渠道平台的第1优势,反向助推节目传播,营销广度扩展到最大。在跑男播出期间,苏宁各大线下门店在周末通过PPTV平台重播跑男精彩节目,形成二次覆盖,内容、平台和品牌实现业内目前几乎很难实施的O2O互动落地,创新模式迎来互动营销新格局。

PPTV聚力和苏宁易购共同组建的跑男营销矩阵,将所有可利用资源和内容整合成一个有机整体,在营销传播产业链上拥有更大发展空间,最大程度的延伸品牌传播覆盖面,有点到面,从节目中到节目外,打了一场三方共赢的互动营销传播胜仗,平台运营实力再次得到彰显,掀起新一轮综艺营销风暴。

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