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超越苹果低端市场才是三星今年的主战场

发布时间:2019-08-15 16:56:59

  超越苹果似乎一直以来都是三星的 中心思想 ,但是随着智能市场格局的悄然改变,2015年三星的最主要竞争对手似乎将不再是苹果,印度制造商Micromax等才是这家韩国科技巨头真正应该担心的。

  2014年,新兴市场与中低端市场份额日益增加,而美国等成熟市场不再是厂商的主要利润来源,中国和印度的新兴厂商所生产的低端设备才更受消费者欢迎。因此对于三星来说,在2015年抓住新兴市场显得尤为重要,而为此三星必须做出牺牲。

  来自Jackdaw Research的分析师Jan Dawson说: 近几年三星的业务增长速度与规模都非常之快,但是这并不意味着他们能将这种良好势头保持下去。 IDC的调查数据显示,目前低于200美元(约合人民币1240元)的低端设备占据了全球智能出货量的三分之二并保持稳定,而低端设备的销售量也在稳步上升,但诸如iPhone 6和Galaxy S5这样超过500美元(约合人民币 100元)的高端机型的出货量却有所下降,预计到2018年将从2014年的16%跌至14%。值得一提的是,2015年国内市场的智能出货量预计将占据全球的三分之一,其中千元机自然是功不可没。

  值得一提的是,三星也曾是新兴市场的佼佼者,苹果则从来就没打算进入低端市场,而三星与苹果多年的你争我夺似乎让三星的产品越来越不亲民。几年前,低端就是 过时 和 便宜 的代名词,而今天低端用户们再也不想要 过时 的产品,他们要的是用便宜的价格买到和旗舰机一样的高端配置。

  截止去年9月三星的市场份额已从去年同期的1 %跌至9%。在另一主要新兴市场印度,三星的情况似乎要好一些,虽然相比于一年前有所下降,但是第三季度三星仍以2 %占据榜首,紧随其后的Micromax的市场份额为18%。来自IDC的分析师Melissa Chau表示,价格竞争直接反映出新晋中国厂商对全球智能市场的巨大影响,消费者不再特别关注旗舰设备到底如何耐用,整体体验如何之好,最主要的问题在于价格究竟能多低。

  根据之前的报道,三星在2014年第三季度表现疲软,出现连续四个季度利润下滑,而该季度的运营利润已跌至自2011年第二季度以来的冰点。不仅如此,相比于去年同期,三星第三季度的利润缩水高达74%,全球市场份额已从年初的三分之一跌至24%以下,而三星也是全球五大生产商中唯一一个出现销量下滑的公司,当时预计这一严峻态势将延续至2014年结束。

  面对困境,三星决定全面规划智能产品线,将产品型号削减25%至 0%,并且大幅升级之前备受批评的机身用料与设计,一系列拥有更高性价比的中低端新品也呼之欲出。同时,为了缩减成本,同一元件也将用于多款设备。除此以外,三星还在印度等新兴市场大幅加速Tizen系统的推广,首款搭载Tizen系统的低端设备即将面世。作为Android的替代品,Tizen被三星寄予厚望,而售价将不超过100美元(约合人民币620元)的Tizen或许将有助于三星夺回被Micromax和Android One占据的印度市场。

  理想很丰满,现实很骨感。三星的转变必定是痛苦而艰难的,这家韩国科技巨头一方面要在高端市场与苹果针锋相对,另一方面又要牺牲利润以博得低端用户的青睐。与只专注于高端市场的苹果不同,广撒的三星如果也只埋头高端市场,市场占有率和利润必然会有所下降。而为了避免Android阵营的同质性,三星同时还必须兼顾软件与硬件的开发工作。由此看来,三星在2015的日子一定也不好过。

  在竞争激烈变幻莫测的智能市场,固执和落后往往意味着失败,三星很显然不想成为下一个诺基亚或者黑莓,而Kantar Worldpanel的分析师Carolina Milanesi说: 我不清楚厂商们是否明确他们的终极目标,但是他们至少知道在现在这个硬件商品化的市场该如何生存下去。

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