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鸡蛋的暴走式公益募捐创慈善新模式引关注

发布时间:2019-11-10 20:29:03

“鸡蛋的暴走”式公益募捐创慈善新模式引关注

4月21日清晨,2018名暴走队员齐聚上海青浦朱家角,参与“一个鸡蛋的暴走”活动。超过1000名队员在12小时内完成了50公里的徒步行走,为贫困儿童筹款134万余元。在5月18日活动结束以前,公众可以继续捐款,主办方上海公益事业发展基金会(以下简称联劝)将在5月26日公布最终募捐结果。

暴走募捐新模式

“一个鸡蛋的暴走”公益项目,起源于某企业内部的一项公益活动:倡议每人拿出100元,让贫困地区的孩子每天上学吃到一个鸡蛋。一个鸡蛋的成本约为8毛钱。2011年4月,联劝运营总监陈南在参加一次徒步旅行时,突然想到,何不把户外运动和公益结合起来,为“一个鸡蛋”活动搞一次小型劝募呢?于是,联劝员工的朋友们收到了这样一封劝募信:“50公里挺长的,如果我走下来,你就捐点鸡蛋吧——到联劝在淘宝上开的爱心店铺,拍下‘打赌’认捐的鸡蛋钱。”劝募邮件被迅速转发,朋友的朋友把它贴到了上。暴走当天总共来了61人,募得鸡蛋款72562元。

当年秋天,活动“鸡蛋的暴走”在上海崇明岛再次举办,吸引1200人参与,募款67万元。其中,公众捐款达75%。

今年3月13日,第三次暴走即将举行的消息在上发布,1500个名额在3天内被争抢一空。再次投放的500个名额,也被“秒杀”。暴走尚未开始,上筹款就突破了原定的100万元的目标。

微博推着鸡蛋走

“鸡蛋的暴走”通过朋友之间口口相传的方式,点对点进行筹款。因为是熟人传播,所以更可信。

一封封劝募信通过微博、MSN、电子邮件迅速转发;队员通过短信、络组队联络;暴走途中,队员们通过微博直播沿路风光、交流行走体会。联劝官暴走系统则为每一支队伍建立页,供队员设置暴走宣言、查看筹款进展,供募捐者捐款、追踪善款落实情况。筹款明星郁镇宇募得善款19216元。他将成功归为两点:微博玩得转、人际交往广。

做个透明的鸡蛋

透明是公益的生命。公众可通过乐捐乐助“一个鸡蛋项目联盟”,查看受助学校详情、每月资金划拨及执行机构项目报告等信息。若发现问题,可随时向联劝举报。联劝秘书长王志云表示:“我们用信息技术增加活动的透明度,为大家提供更好的爱心体验。”据悉,今年“鸡蛋的暴走”筹集的善款将从贫困儿童营养资助,扩展至自闭症儿童和农民工子弟技术培训、乡村儿童阅读等领域。

快乐公益走得远

复旦大学社会学系教授于海认为,“鸡蛋的暴走”受到追捧,在于它打破了“慈善就是牺牲”的悲情形象,把兴趣和公益相结合,使公益变成年轻人的快乐时尚。“把一件有意义的事做得有意思了。”

虽然有近半队员没能走完全程,但每个人都有收获:锻炼体能、挑战自我、结识伙伴……企业也从中找到了商业与公益的结合点。一家保险公司认捐所有队员的意外伤害保险;一家站承诺每转发一条相关微博就捐出一个鸡蛋……

本报 田泓

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